about the project
Medical news
For authors
Licensed books on medicine
<< Previous Next >>

The problem of corporate image in modern psychology

In public consciousness, the image of the image as a certain value, on which the success of any organization depends, is becoming more and more fixed. This concept is actively used in the media, in the system of marketing, advertising and public relations. Image refers to such social realities as a person, a group of people or an organization (for example, the image of an artist, members of the government, country) and the results of their activities (views, theories, etc.). The concept of image has a number of words that are close in meaning: opinion, rating, reputation, image, attitude, fame, fame, popularity, prestige, authority, etc.

The image problem in Western countries (mainly in the USA) has become relevant since the 1950s. In the 60s of the XX century, an increase in the number of historical, sociological, philosophical and psychological studies of the image was noted in America and Europe. In domestic science, until the end of the 80s, similar studies were conducted in the framework of the psychology of propaganda, mass communication, and social cognition. The study of individual and social consciousness gained great scope. In general, domestic scientific thought has a significant basis for fruitful research, which is not new to us, but has become an urgent problem of image.

Despite the representation of the term “image” in modern Russian science (by the beginning of 2005, more than 50 dissertations on image topics had been defended), the construction of psychological image theories has not been fully resolved. In dissertation research and scientific publications, certain aspects of this phenomenon are reflected. E.B. Perelygin, who proposed the concept of image as a phenomenon of intersubjective interaction, the theoretical model of the image is built in relation to personal image. E.N. Bogdanov, V.G. Zazykin, who studied corporate image the most in detail, considers it as part of activities to organize public relations. The numerous, so-called “practical” literature is dominated by intuitive approaches to the description of this phenomenon, based on Western experience in the field of marketing, advertising and public relations.

The lack of a unified interpretation of the essence of the image necessitates the identification of the most common aspects of the use of this concept. Image (image) - an English word derived from Latin - imago - image, likeness. In modern English, the word image has many meanings and shades. Among them, one should single out not only the traditionally celebrated ones - “image”, “image”, but also such meanings as “personification”, “idea” (about something), “reputation”, and “prestige”. Modern English dictionaries interpret the image as a general impression, “published” by a person, organization, product, etc. It is important to note such a phrase used in English literature as “imagebulding” - in the sense of “creating a reputation”, “face” of the company. These values ​​are more consistent with the understanding of the image that has developed in modern science.

The analysis of more than 20 definitions of the image in modern scientific literature has allowed us to identify several basic approaches to understanding the essence of the image. The translation of the word image as an image probably served as the basis for an intuitive understanding of the image as a visual, visually expressed phenomenon. Recognizing the importance of the visual image of the image object, it should be taken into account that the social and socio-psychological characteristics of the image object are not visual. Therefore, it seems insufficient to rely only on visual characteristics when determining the image.

Another view on the essence of the image is to emphasize its symbolic character. The role of symbolization in the course of image formation is undeniable, however, when viewed from the standpoint of the same symbolic interactionism, all social behavior of a person consists in the production and operation of symbols. Pictures of the world are organized with the help of symbols and "human beings live simultaneously in two environments - a natural environment ... and a symbolic environment." Obviously, stating only the symbolic nature of the image is not enough to determine it.

The attribution of the image to the phenomenon of influence is historically one of the first approaches to its understanding. In this context, the image is presented as a way of psychological impact on the motivation of behavior, as a mechanism for controlling the mass and individual consciousness. A number of domestic researchers view the image as “influence, subordination of the will of one person to the will of another,” others present it as social programming of the spiritual life and behavior of subjects. Undoubtedly, the “influential” nature of the image should be taken into account when determining its essence, avoiding, however, reducing this essence to influence or authority itself.

It should be noted that most researchers determine the image through the concept of a mental image that is forming in the mass consciousness. The concept of “image” is used in psychology to describe the reflection of the objective world. According to A.N. Leontiev, "... the problem of perception should be posed and developed as a problem of the psychology of the image of the world." As a result of mental cognitive processes, “appearing in either sensory or idealized form”, the image is one of the basic concepts in both general and social psychology. Reflected phenomena and objects are included in the content of the image. An image is not a snapshot of reality. This, according to N.D. Zavalova, B.F. Lomova, V.A. Ponomarenko is a complex, dynamic, “time-unfolding process during which reflection becomes more and more adequate to the reflected object.” At the same time, the activity of the image is noted: the process of building and functioning of the image can be considered as a special type of activity.

The appearance of the term “image” in the scientific lexicon is associated not so much with English expansion as with the fact that the image is not just a mental image, but an image that has certain features that are usually not advertised. As scientific concepts, image and image are not identical (see Fig. 1). The non-identity of the concepts of “image” and “image” proceeds from their representation at different levels of scientific knowledge. In psychology, the concept of “image” is one of the basic categories, not reducible and not deducible from other concepts and determines, among other basic categories, the construction of special theories. Such a specific theory is image theory. The concept of "image", therefore, is a generic concept in relation to the image and contributes to the disclosure of its essence as a psychological phenomenon.

Fig. 1.

The ratio of the volume of the concepts of "image" and "image."

It seems that this approach is the most productive for image research. In the framework of this approach, the image as an image is characterized by two fundamental signs: emotional coloring and stability. Sustainability of the image distinguishes it from more dynamic public opinion and mood. For its formation and change requires more time and more relevant information. Such stability sometimes leads to analogies between image and social stereotype. However, this representation requires clarification.

In psychology, a social stereotype is understood to mean a simplified, schematized, emotionally colored and extremely stable image of a social group or community, which is easily distributed to all its representatives. The stereotype is formed on the basis of social experience and allows you to "save" attention and thinking when perceiving social reality. An image differs from a stereotype in that it is individualized, i.e. in essence, it is an image of this particular object. The stereotype, on the other hand, “generalizes” a certain class of similar objects, forcing them to be perceived identically as endowed with a set of identical characteristics. Of course, it is possible that the image will be entirely determined by the existing stereotype. Perhaps this is not the best version of the image, because in this case, the individual characteristics of the object remain hidden. However, many authors indicate that an effective image should be based on existing stereotypes as a cognitive basis, but not coincide with them.

Some researchers pay special attention to the "illusory nature of the image", noting the gap between image and reality. However, the opposition of a certain “objective” reality and an “illusory” image does not give anything to reveal its essence. The approach proposed by S. Moskovichi in the concept of social representations seems to be more adequate to the subject: “... what human communities think about their own being, the meanings that they ascribe to their institutions, the images that they endow themselves with, are a necessary part of their real existence, and not just its real reflection. " Like any mental image, the image is, on the one hand, more or less adequate, but always incomplete and subjective reflection; on the other hand, image is part of socio-psychological reality. Social reality is constructed by people, this reality is “true” in the consciousness of a person (group) or “distorted” - it depends on the degree of coincidence of this individual (group) reality with generally accepted ideas. An image in this sense cannot be “true” or “false”; it is formed as a result of a shift in the angle of perception on one or another side of the object.

The image, in this case, is always “distorted” with respect to images created by other people and groups. Therefore, we can only talk about a greater or lesser degree of consistency in the image that exists in the minds of one audience with the images of this object that have developed in another audience. In other words, the image is always real - its very existence is a fact of reality. The image is always “illusory,” since it is a subjective reality created by the subject.

In some approaches, the essence of the image is reduced to opinion, presentation, installation. Many authors point to the concepts of reputation and prestige that are close to him, often without bothering to clarify whether there are differences between these concepts, or whether they are different names of the same phenomenon. Considering this issue, E.N. Bogdanov and V.G. Zazykin noted that the concepts of prestige, reputation and image are not identical because the image is a manipulative, attractive image that affects a person’s consciousness and behavior through the emotional sphere. This is its difference from reputation and prestige - the categories of the rational, based on a conscious choice, rational and reasoned comparison. It is difficult to accept that prestige is a rational category. But the indication of the manipulative image should be considered in more detail.

To understand the essence of the image, the question of whether the image is only formed, purposefully defined, or whether it can be either “artificial” or “natural”, spontaneously educated, is extremely important. The opinions of researchers on this issue are divided. An expert survey conducted by O.A. Malakanova, showed that 64% of experts in the field of mass communication express the opinion that the image always exists, regardless of whether they are engaged in it or not, and only 23% of the experts believe that the image is purposefully formed.

Clarify the opinion of this majority require situations using the concept of "image". And in everyday speech, and in journalism, and in scientific literature, this concept is used almost exclusively in the context of formation, planned impact and purposeful creation. So, E.B. Perelygina points out that “... the image is the created image, i.e. image arising as a result of a certain activity, work. ” This is even more clearly formulated by E.N. Bogdanov and V.G. Zazykin: "... the image is nothing more than a specially designed mental image created with well-defined goals ...". This goal is often called the psychological impact on people, their behavior. It is in this focus, “construction” that the main specificity of the image as an image lies. Probably most experts in the study of O.A. Malakanova, understanding the image as an image, implicitly transfer to the image such an important side of the image as its existence, regardless of whether the object of perception is aware of the existence of this image. That is, the image of an object always arises when a subject appears perceiving a given object. Image, however, as a phenomenon arises when someone not only realizes that an object is perceived by someone, but also sets the task of correcting this perception. In such prejudice of a social object (RF Armed Forces) in relation to the perceiving subject, one of the specific features appears that qualitatively distinguishes social perception from the perception of inanimate objects.

Therefore, we can assume that the concept of "image" is functional in nature. This allows you to highlight the most important features of the image as a kind of mental image. The concept of “image” makes sense to use when, firstly, there is an idea that the object is perceived by the audience and there is an awareness of the fact of perception; secondly, focus is manifested in the formation of the image of the object. In other words, the image of an object can exist “naturally”, and the concept of image arises when the task of correcting this image in a group or individual consciousness arises. Conscious image correction activity itself does not always become the subject of reflection - intuitively focusing on group values ​​and ideals, the subject does not necessarily include it in the subject of his consciousness.

One of the main methods for creating the image of the Armed Forces of the Russian Federation is positioning as "... building an image and directing perception in the necessary direction using clear and favorable (from the point of view of the population) categories." The goal of positioning is to approach the positive expectations of the public and distance oneself from the negative, in other words, change the angle of perception of the Armed Forces by the population.

The foregoing leads to an understanding of the process of forming the image of the Armed Forces of the Russian Federation as a subject-subject character. In this case, it is possible to distinguish three subjects of the image (see. Fig. 2). Firstly, the activity of the psyche of the people who make up the image’s audience determines the construction of the image of the object, actively “scooping out”, as A.N. Leont'ev, characteristics of the image from the surrounding reality. The audience in this case is a collective subject of perception. Secondly, the object of perception (the RF Armed Forces) actively communicates, presents its qualities to the environment, and in this sense it appears as the subject of self-presentation. The third subject, the subject of correction, is a person or group of people (the leadership of the RF Armed Forces, bodies authorized by him), whose purposeful activity is to organize the perception of the image in a certain way.

Fig. 2

Subjects of image formation


When determining the essence of the image of the Armed Forces of the Russian Federation, it is important to avoid the error pointed out by E.P. UTLIK. The essence of this mistake is to liken the image to other, “full-scale” properties of the object. A number of authors have the impression that the image is another property of the object that appeared after the image maker worked. For this reason, some researchers, initially defining the image as an image, then speak of “image perception”.
But the image is the result of perception - the image. As an image, it does not belong to the object of perception, but is formed in the consciousness of the subjects of perception. Belonging to the image of the subject of perception ("audience") requires a definition: not only whose image, but also with whom. Consequently, the expression “not the RF Armed Forces have an image” but “the image of the RF Armed Forces in this particular audience will be more correct”.

Image correction activities suggest the presence of appropriate motivation. The first source of motivation is associated with the solution of internal psychological problems, with self-expression. This is a need to increase the psychological status of military personnel and the degree of satisfaction with belonging to the RF Armed Forces due to the high status of the Armed Forces themselves. The second source is based on the idea of ​​image as a means of socio-psychological influence. For the RF Armed Forces, this is the need to solve such problems as attracting candidates for contract service, facilitating conscription, and forming public support for the activities of the Armed Forces.

The contradiction between one’s own image and “I am in the eyes of others”, as an important prerequisite for image-building activities, was first noted by I. Hoffmann. Деятельность субъекта по созданию имиджа мотивируется несовпадением представлений о том, как ВС РФ должны восприниматься окружающими («желаемый имидж») и как они реально воспринимаются. Выявление этого расхождения предшествует деятельности по формированию имиджа . Моделирование перспективы преодоления основополагающего противоречия предполагает рассмотреть в качестве важного условия формирования имиджа ВС РФ наличие у субъекта коррекции «желаемого имиджа» (проектируемого или целевого образа) и рефлексивного образа.

Одной из причин неэффективной работы по коррекции имиджа ВС РФ является то, что «сейчас отсутствует четкая, понятная грамотная информационная концепция образа новой российской армии» . Во многом это связано с отсутствием единого органа, отвечающего за целенаправленное формирование образа ВС РФ. В настоящее время происходит институализация субъекта коррекции имиджа ВС РФ . При этом, деятельность соответствующих структур МО РФ с одной стороны, должна быть интегрирована в единую государственную систему формирования имиджа страны , с другой, осуществляться неразрывно с формированием внутреннего имиджа и организационной культуры ВС РФ. При решении отдельных задач коррекции имиджа, возможно использование общественных, научных и коммерческих организаций, работающих в сфере массовых коммуникаций (научные исследования, консалтинговые услуги, связи с общественностью, реклама, СМИ и т.д.). Однако, построение концепции имиджа ВС РФ, стратегическое руководство по ее воплощению не должно быть делегировано внешним организациям , а осуществляться единым органом при непосредственном участии высшего руководства ВС РФ.

Цель имиджевого воздействия - «желаемый имидж» не должен соответствовать реальному состоянию ВС РФ. Необходимо использовать «повышающий потенциал» имиджа , способствующий раскрытию возможностей ВС РФ. Так, В.М. Шепель акцентирует внимание не только на прагматичности имиджа - его способности решать конкретные задачи, сколько на имидже как способе самовыражения . Имидж ВС РФ, с т.з. данного подхода, - есть возможность представить обществу свои лучшие характеристики. Исходя из этого, А.Г. Дугин предлагает, прежде всего, изменить не саму армию, а образ армии. Создав «…совершенно новый образ нашей армии, армии с принципиально новой функцией, с новой социальной ролью и с новым уровнем самосознания, уже тем самым мы повлияем и на законодателей, которые принимают решения, и на гражданское общество, и на военное руководство» .

Имидж отражает социальные ожидания общества, его определенных групп, которые обусловлены их насущными потребностями и интересами . В процессе формирования имиджа активную роль играет готовность аудитории так или иначе воспринимать объект. В структуре этой готовности определенное место принадлежит «идеальному образу», т.е. представлениям о том, каким должен быть данный объект. Поэтому, другим важным компонентом в динамике формирования имиджа является идеал. Согласно концепции социальных представлений С. Московичи, идеал занимает важное место в структуре социальных представлений . Этот идеал включает серию индикаторов, которые призваны улавливать степень отклонения наличного явления от образца. Следовательно, для оценки реального состояния ВС РФ в сознании аудитории используется идеал, имеющий культурно-обусловленный характер и отражающийся в литературе, произведениях искусства, явлениях обыденного сознания.

Таким образом, динамику формирования имиджа можно представить как взаимосвязь образов ВС РФ, имеющихся у субъекта восприятия и субъекта коррекции (см. рис. 3). Формирование имиджа субъектом восприятия происходит во взаимосвязи с образом идеальных ВС РФ. На этот процесс оказывает влияние целенаправленная деятельность субъекта коррекции. Источником такой деятельности является противоречие – представление о несоответствии того, как должны восприниматься Вооруженные Силы и как они действительно воспринимаются молодежью.

Выявление двух источников мотивации деятельности по коррекции имиджа позволяет выделить две группы психологических функций имиджа ВС РФ. Внутренние функции отражают направленность имиджа на внутреннюю среду, на самооценку военнослужащих и их отношение к военной службе: мотивация принадлежности к Вооруженным Силам; психологическая защита и поддержание высокой самооценки. Здесь проявляется взаимосвязь внутреннего и внешнего видов имиджа : так изменение восприятия обществом Вооруженных Сил быстро отражается на отношении военнослужащих к себе и к службе. Помимо прагматического значения (укрепление дисциплины, усиление мотивации службы, улучшение психологического климата и т.д.), эта группа функций имеет и гуманистическую составляющую. Достаточно вспомнить, что негативное отношение общества в середине 90-х годов прошлого века, наложившееся на острые материальные проблемы, вызвало кризис смысла военной службы и жизненного пути военнослужащих. Не случайно всплеск числа самоубийств в армии совпал с периодом наиболее негативной оценки ВС РФ населением и СМИ. Эффективный имидж военной организации несомненно будет служить средством психологической защиты от разнообразных жизненных трудностей, включая и трудности военной службы.

Внешние функции имиджа ВС РФ включают: информирование – предоставления информации окружающему социуму, удовлетворения естественной потребности людей в обладании знанием об окружающем мире; воздействие - изменения отношения и поведения окружающих, направленных на Вооруженные Силы (увеличение числа кандидатов для прохождения службы по контракту, предупреждение уклонений от военной службы, улучшение взаимодействия с гражданами и общественными организациями и т.д.); согласование – формирования общей картины окружающего мира для граждан страны, снятия неопределенности, приводящей к рассогласованию и негативным переживаниям . Здесь также проявляется гуманистический потенциал имиджа. Образ армии является одной из «несущих конструкций» общественного сознания . Благоприятный имидж Вооруженных Сил, являющихся элементом Российского государства, так или иначе затрагивающим интересы всех россиян, оказывает влияние на стабильность общества и настроения людей, уменьшая чувство тревоги и социального пессимизма.

Опираясь на предложенную Г.М. Андреевой схему социальных перцептивных процессов , типологию имиджа организаций, которую дают Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин , Е.Б. Перелыгина и другие авторы, корпоративный имидж следует разделять по критерию субъекта восприятия на внешний, сформированный у граждан, не входящих в личный состав ВС РФ и внутренний, аудиторию которого представляют сами военнослужащие и гражданский персонал ВС РФ.

Эти два вида имиджа связаны между собой , однако, их взаимозависимость не является строгой. Внешний имидж определяется особенностями восприятия людей, не являющихся военнослужащими, той части деятельности ВС РФ, которая доступна их познанию. Внутренний имидж тесно связан с социально-психологическими особенностями военнослужащих и во многом определяется их непосредственной профессиональной деятельностью. Ввиду этого, внутренний и внешний имидж могут иметь существенные различия. Эффективный внешний имидж, однако, должен иметь высокую степень согласованности с внутренним . Проблема внутреннего имиджа в современной психологии находит свое разрешение в исследованиях различных социально-психологических явлений в коллективе , корпоративной (организационной) культуры и др.

Важным для понимания имиджа Вооруженных Сил представляется вопрос о его структуре, тем более что в ряде исследований совершенствование имиджа рассматривается как проблема создания его оптимальной структуры . Предложенные рядом авторов модели корпоративного имиджа отражают скорее не структуру данного явления, а его содержание, то есть упорядоченную совокупность элементов и процессов , составляющих объект восприятия. Раскрытие тех сторон Вооруженных Сил, которые отражены, «схвачены» общественным сознанием соответствует описательному уровню современной теории имиджа.

Структура имиджа, выступающая как единство устойчивых связей между его элементами , соответствует структуре социальной психики, а точнее - обыденного сознания, в поле которого и формируется имидж. Обыденное сознание – это совокупность представлений, знаний, установок и стереотипов, основывающихся на непосредственном повседневном опыте людей и доминирующих в социальной общности, к которой они принадлежат . Это гетерогенная сфера, соединяющая в себе черты предсознательного и мифологического, детского и массового сознания с элементами научного знания и рефлексивного сознания. Содержательным уровнем обыденного сознания, по мнению Е.В. Улыбиной, являются социальные представления, составляющие предмет исследования С. Московичи .

Одно из возможных направлений исследований структуры имиджа представлено И.В. Веретенниковой, которая выделяет два уровня функционирования имиджа – осознаваемый, связанный преимущественно со значениями, и неосознаваемый, который можно соотнести с проявлением смысловых иерархических систем . Необходимость направить усилия при изучении имиджа ВС РФ не только на поверхностные слои сознания высказывалась неоднократно . Учитывая, что имидж есть феномен коллективный, областью внимания при исследовании имиджа ВС РФ может служить как коллективное сознание, так и область коллективных неосознаваемых явлений.

Представление о функциональном характере понятия имидж, позволяет вскрыть соответствующую структуру имиджа. Рассматривая структуру имиджа в двух планах – программные элементы имиджа и внешние имиджеобразующие символы, - Е.Б. Перелыгина делает подход к его функциональной структуре . Компонентами такой функциональной структуры имиджа, по нашему мнению, являются:

• Объектный компонент, выражающий реальные характеристики объекта имиджа (ВС РФ) могущие быть воспринятыми аудиторией;

• Субъектный компонент, представляющий особенности субъекта восприятия (российской молодежи), которые оказывают влияние на формирование имиджа;

• Целевой компонент, отражающий цели формирования имиджа и направленность на те параметры восприятия ВС РФ, коррекция которых изменит поведение аудитории в благоприятную (с точки зрения субъекта коррекции) сторону.

Анализ подходов к определению сущности, функций и структуры имиджа дает возможность определить имидж ВС РФ как устойчивый эмоционально окрашенный образ, формирующийся в обыденном сознании молодежи посредством целенаправленной активизации восприятия социально и личностно значимых характеристик Вооруженных Сил и оказывающий влияние на отношение к ним молодых людей.

Сущность имиджа ВС РФ позволяет подойти к пониманию процесса его формирования. Слово «формирование» в русском языке имеет два основных значения: придание чему-либо формы, определенного типа и составление, образование . В психологии понятие формирование используется в обоих значениях. Понимание тройственности субъекта формирования имиджа позволяет рассматривать этот процесс с трех сторон: 1) коррекция – целенаправленная деятельность органов государственного и военного управления, которая, опираясь на ожидания аудитории, презентирует наиболее важные и привлекательные характеристики объекта, влияя тем самым на отношение и поведение молодых людей; 2) самопрезентирование - активность военнослужащих и Вооруженных Сил РФ в целом в решении стоящих перед ними задач; 3) восприятие - психологические процессы, происходящие в массовом сознании аудитории имиджа - молодежи. Первые две стороны процесса формирования могут быть подвергнуты изучению не только в рамках психологии, но и других наук. Первоочередным, на наш взгляд, является изучение социально-психологических особенностей создания имиджа внутри молодежной среды, закономерностей того, как молодежь формирует образ Вооруженных Сил. Выявленные закономерности затем могут быть использованы для оптимизации деятельности двух остальных субъектов имиджа. Следовательно, под формированием имиджа Вооруженных Сил России следует понимать восприятие молодыми людьми Вооруженных Сил, обусловленное как их психической активностью, так и целенаправленным воздействием информации об определенных характеристиках ВС РФ. Такие характеристики называются имиджевыми.

Таким образом, анализ подходов в современной науке к проблеме имиджа, позволяет уточнить понятие этого явления, определить социально-психологические функции и мотивы деятельности по его коррекции. Имидж Вооруженных Сил Российской Федерации - одно из средств решения внешних (формирование общественной поддержки ВС РФ, привлекательности военной службы и т.д.) и внутренних (привитие гордости за службу в ВС РФ у военнослужащих, формирование мотивации к продолжению службы) проблем военной организации России. Для реализации этих возможностей необходимо выявление структуры и конкретного содержания имиджа ВС РФ в молодежной среде и закономерностей его формирования.

Особенностью имиджа как социально-психологического явления выступает тройственный характер его субъектности. Реализация этого подхода требует рассматривать молодежную аудиторию не только как объект воздействия, но и как субъект восприятия Вооруженных Сил России. Отсюда вытекает необходимость изучения социально-психологических характеристик молодежной аудитории, влияющих на создание образа ВС РФ.

Осмысление сущности имиджа позволяет выдвинуть еще одно требование: ВС РФ должны стать полноценным субъектом коррекции своего имиджа. Это предполагает, прежде всего, создание рефлексивного образа – как сегодня армия воспринимается молодежью, и «желаемого имиджа» Вооруженных Сил - четкого понимания того, как они должны восприниматься. Необходимо определение органов, чьей функцией станет мониторинг имиджа ВС РФ у целевых аудиторий, разработка концепции коррекции имиджа (включающей «желаемый имидж» и представления о путях его формирования). Причем, эта деятельность должна осуществляться при непосредственном участии высшего руководства государства и ВС РФ и быть направлена не только на оптимизацию массовой коммуникации. Как субъект коррекции имиджа, Вооруженные Силы РФ должны иметь возможность не только оптимизировать предъявляемую обществу информацию о себе, но и выстраивать свою повседневную деятельность так, чтобы достичь общественного доверия и поддержки.
<< Previous Next >>
= Skip to textbook content =

Проблема корпоративного имиджа в современной психологии

  1. Экзистенциальные проблемы в трудах С. Л. Рубинштейна и в современной психологии
    Рубинштейн – особая фигура в отечественной науке, соединяющая философскую традицию российской психологии начала Х Х в. и марксистские и материалистические постулаты советской психологии. Он по праву стал одним из основных методологов новой психологии в новой России. Это обязывало его к рассмотрению психологических понятий в парадигме марксизма, но его задачей было также постулаты
  2. Экзистенциальные проблемы в современной психологии
    Экзистенциальные проблемы в современной
    NOT 2.1. The main ethical problems and the “zvobi” of the practical and scientific-psychological work of a psychologist Plan: 1. Ethical problems of the type “psychologist-client”, “psychologist-colleague”, “psychologist-administrator / adminstratori”. 2. The main ethical "zvaby" practical psychology. 3. Ethical problems in a science-docent psychologist. Homework: Describe the "syndrome of emotion"
    NOT 2.2. Ethical standards in a robot psychologist Plan: 1. Understanding an ethical standard. 2 Ethical standards of a psychologist, adopt the American Psychological Association of Society in 1963 fate. 3. Ethical standards for a psychologist, adopted by Madrid, Spain. 4. The characteristic of the "European" and the "American" standards is alternate. 5. The problem is that of a similar kind of standard psychologist in
  6. Modern foreign developmental psychology and developmental psychology
    Modern foreign developmental psychology and age
  7. The problem of practical intelligence in animal psychology and child psychology
    At the very beginning of the development of child psychology as a special branch of psychological research, K. Stumpf tried to describe the nature of a new scientific field, comparing it with botany. K. Linnaeus, he said, as you know, called botany a pleasant science. This is not very suitable for modern botany ... If any science deserves a pleasant name, then this is precisely the psychology of childhood, the science of
  8. Некоторые проблемы современной медицины
    Под воздействием научно-технического прогресса, социально-экономических перемен и успехов М. произошли существенные изменения в состоянии здоровья населения, уменьшились показатели смертности. Инфекционные и паразитарные болезни, имевшие массовое распространение и являвшиеся ранее главной причиной смертности, в начале 70-х годов занимали в её структуре всего 1—3 %. В экономически развитых странах
  9. The structure of modern psychology
    Modern psychology is a very extensive system of scientific disciplines located at different stages of formation associated with various fields of practice. As a basis for the classification of branches of psychology, the psychological side can be chosen: 1) a specific activity, 2) development, 3) a person’s relationship (as a subject of development and activity) to society
  10. Modern social psychology
    An important feature of the current state of social psychology in the world is the increase in the authority of ideas developed in Europe. The European Association of Experimental Social Psychology (EAESP) is actively working in Western Europe. The attention of scientists is drawn to the need for a greater orientation of social psychology to real social problems. Key ideas developed in the writings of such
  12. The first chapter "The current state of the problem of love in the scientific literature"
    The first chapter, “The Current State of the Problem of Love in the Scientific Literature,” is devoted to the analysis of theoretical and empirical studies of the phenomenon of love. Section 1.1, “Love as an interdisciplinary problem,” analyzes the history of the development of the views of love in philosophy and sociology, which served as a prerequisite for further psychological analysis. The understanding of love in
  13. Modern tasks and trends in the development of psychology
    By the beginning of the second decade of the 21st century, significant changes had taken place in psychology as a science and practice, and new trends in its development appeared. Consider some of the most significant of them. 1. One of the dominant areas of modern psychology is cognitive psychology, which is largely due to the development of computer technologies that allow you to model cognitive
  14. Болезни цивилизации как проблема современного человека
    Жизнь есть источник радости, но в ком говорит испорченный желудок, отец печали, для того отравлены все источники. Фридрих Вильгельм Ницше Патология. Risk factors. Гипокинезия. Гиподинамия. Болезни цивилизации. Социально значимые заболевания. Социально обусловленные заболевания. Предотвратимая смертность. Существует множество теорий обусловленности здоровья. Одной из самых
  15. Современные голоса в психологии
    Is Freud still alive? Freud's ideas live and flourish Joel Weinberger, Adelphi University Of course, Freud died. He died on September 23, 1939. No one doubts that Isaac Newton and William James died. For some unknown reason, in the case of Freud, we cannot say the same with complete certainty. If the question is whether psychoanalysis has died as an area
  16. Современные голоса в психологии
    What are the reasons for gender differences in choosing a partner - evolution or social learning? Evolutionary Sources of Sexual Differences in Partner Preference David M. Bass, University of Texas at Austin Evolutionary Psychology serves as a powerful theoretical tool in identifying the similarities and differences between men and women. This follows logically from an understanding of adaptation issues, then
  17. Корпоративность офицерского корпуса. Судьба комсостава в межвоенный период
    Следует отметить, что офицерская среда всегда отличалась определенной кастовостью, корпоративностью. В царской России подавляющее большинство офицеров принадлежало к высшему сословию - дворянству, потомственному либо личному, если не по происхождению, то за службу. Таким образом, само государство противопоставляло офицерство солдатской массе, утверждая его кастовость, придавая офицерскому корпусу
Medical portal "MedguideBook" © 2014-2019